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LOL赛事竞猜:安浦菲观点:客厅大屏下一站,OTT TV广告到底怎么做?

2020-11-10 来源:lol开盘网站-LOL赛事竞猜
  • 当互联网电视仍然是一个陌生的概念,这块“联网的大屏”转入到千家万户的客厅,广告主更加多的营销支出正在投向这块屏幕;同时,随着OTV玩法的大大推陈出新,OTT TV这块屏幕应当怎么投,究竟如何才能感动聪慧的消费者?为了揭露这个疑团,电通安吉斯集团牵头BAT三家旗下的银河奇异果、阿里家庭娱乐、腾讯视频TV末端,以及乐视超级电视,和第三方监测评估单位秒针,进行了关于广告形式人组与效果的调研——这是时隔第一阶段《OTT TV消费者洞察与商业价值白皮书》公布之后,电通安吉斯集团对这块客厅大屏研究的升级。OTT TV这块屏幕在有所不同行业的支出状况、什么样的广告形式人组能超过什么样的效果、以及效果如何监测……坚信这是后遗症很多营销人员的问题。第二阶段的调研,从7到10月历时四个月,涵括与BAT及乐视超级电视的媒体深度专访、有所不同行业广告主针对OTT TV态度和评价的调研、客户OTT TV广告人组实际投入案例追踪分析,以及通过“眼动云”明确提出有所不同广告形式人组的关注度及曝光价值。

    此次《OTT TV最佳广告形式人组与效果》白皮书的研究成果将于今年10月庆典公布,在此之前,我们再行透漏一些调研的找到,让大家先睹为快。OTT TV商业化之路根据秒针系统TV Monitor的广告监测系统数据,2017年上半年其总计监测品牌数多达140,广告活动数多达1000,两项指标已多达2016年全年平均值。随着OTT TV末端广告主和广告活动的持续增长,大家的关注点早已从一年前的“OTT TV广告要不要做到”,升级为“应当怎么做”。中国媒体环境瞬息万变,从移动、电商、内容到OTT……中国互联网电视的商业化布局,最先可追溯到2011年末的广电总局181号文件,标志着7家国有广电系由牌照商居多的中国OTT TV生态可行性构成。

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    此后,中国互联网三巨头BAT陆续进占OTT TV市场。2017年以来,OTT TV广告技术水平的更进一步提高,为OTT TV媒体商业化获取了适当的发展条件。

    设备定向投入技术、以及第三方监测关于出现异常流量的排查,都使得OTT TV广告形式需要符合广告主关于精准投入和广告真实有效的考量点。广告主对OTT传播市场需求逐步升级此次通过定性及定量的线上调研找到,现阶段广告主对于OTT TV的态度,早已争相从“理解”改向“接纳“的阶段;对于OTT TV广告监测与评估市场需求,除了曝光数量外,对于有所不同广告形式效果差异的监测市场需求也渐渐减少。广告主从延用OTV投入思路,到注目OTT TV渠道独特广告形式,再行升级到尝试人组投资OTT TV广告资源,根据有所不同的传播策略,可以做有所不同产品组合。

    目前最少见的广告投放形式是开机和前贴片,但中挂广告、APK启动开屏/闪屏、页面焦点图、自定义专题页、创新中挂以及入口级别的桌面和换肤于是以受到更加多的注目。OTT TV营销支出在有所不同行业广告主状况目前市场上广告主投入OTT TV广告的主要目分成两大类:是新品或产品讲解,不会使用开机+贴片的形式;第二大类传播品牌形象,则可以使用前贴居多的多种人组玩法,包括定剧卖内容、卖全站UV、卖高峰时段等。在有所不同行业广告主调研后找到,不愿投入OTT TV广告主中,其支出分配主要来自OTV,也有更加多的支出来自传统电视;其投入策略,不会根据代理商建议、以往投入经验、以及跨屏分配工具;比起2016年,广告主在一OTT TV这块屏幕上的支出都有所增加,不少是从无到有开始尝试这块客厅的互联网大屏。

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